商標(biāo)被駁回，一些企業(yè)在駁回原因處會看到商標(biāo)沒有顯著性，導(dǎo)致公眾混淆。智為銘略小編從專業(yè)角度告知大家怎樣選擇才能具備顯著性，提高商標(biāo)注冊的成功率。

顯著性是一個注冊商標(biāo)必須具備的特性。從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時應(yīng)該盡量選用那些具有較強顯著性的標(biāo)識。

一、什么是顯著性?

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進一步與同類商品的其他商標(biāo)進行區(qū)分?！渡虡?biāo)法》*九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

二、商標(biāo)名字怎么取才有顯著性？

1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》*十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同，因此，在有些情況下可能同一商標(biāo)在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標(biāo)類別（或者所在的行業(yè)）進行判斷。

2、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo);用在手機上的“冰淇淋”商標(biāo);用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)。

3、不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚*”(區(qū)別于“舒服”)。

4、沒有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

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